尽早说“不”，也可能是好结果。

并非每个产品构想都应该继续开发。

早期开发成果可能表明：某个构想在技术上站不住脚，其复杂性被低估了，或者预期收益不足以证明投入的合理性。

同样也可能发现：最初计划的解决方案过于复杂，技术路径可以简化，或者构想的另一部分蕴含着大得多的潜力。

这些结果并不是开发的失败。它们本身就是开发经济价值的一部分。

尽早做出有充分依据的否定决定，可能远比在大量投资之后再进行纠正更加明智。

因此，早期开发的价值不仅在于创造新产品，也在于围绕这些产品所做决策的质量。